Chaire de recherche
Nouveaux seniors
nouveaux besoins
Anticiper les modes de vie des seniors de demain par le design
À l’horizon 2040, le vieillissement de la population transformera profondément nos territoires, nos services et nos modes de vie. Les futurs seniors seront plus autonomes, plus connectés, plus exigeants… et porteurs de nouveaux usages. La Chaire Nouveaux seniors, nouveaux besoins explore ces mutations à travers le design pour imaginer des réponses concrètes, inclusives et désirables, en lien étroit avec les acteurs des territoires.
Outiller l’anticipation des projets de longévité
Lancée en septembre 2022, la chaire de recherche Nouveaux seniors, nouveaux besoins est un programme de recherche par le design porté par L’École de design Nantes Atlantique, dans le cadre d’une convention de mécénat signée avec le Crédit Agricole Atlantique Vendée, et soutenu par les Conseils départementaux de Loire-Atlantique et de Vendée.
Cette chaire s’inscrit dans la continuité de la chaire Design et action publique innovante, et poursuit l’objectif d’étudier, projeter et anticiper les besoins des seniors de demain, dans un contexte de transition démographique marqué par le vieillissement de la population et l’évolution des aspirations liées à la longévité.
En s’appuyant sur une démarche de recherche en design, la chaire interroge la manière dont le design peut contribuer à anticiper les projets de longévité en santé, en dépassant les représentations traditionnelles du vieillissement. Elle part du postulat que chaque génération de seniors constitue un « peuple nouveau », porteur d’attentes, de modes de vie et de souhaits différents de ceux des générations précédentes.
Les travaux menés combinent une approche prospective des besoins des seniors à l’horizon 2040 avec la visualisation de futurs désirables et la conception d’un outil numérique destiné à accompagner les seniors dans leur capacité à se projeter dans des futurs choisis. Cette démarche expérimentale explore de nouvelles manières de conduire des études prospectives, en mobilisant le design comme support de réflexion, de projection et de médiation.
Une équipe de recherche pluridisciplinaire
La chaire est portée par une équipe de chercheurs associant :
- Marketa Fingerova, anthropologue de la longévité
- Olivier Ryckewaert, prospectiviste
- Clémence Montagne, directrice du Care Design Lab de L'École de design Nantes Atlantique
Elle s’appuie sur l’expertise des équipes pédagogiques et sur l’implication d’étudiants designers issus de différentes spécialités — graphisme, motion design et game design — ainsi que d’étudiants de second cycle mobilisant des compétences complémentaires autour de la thématique du care. Inscrite dans une logique de formation par la recherche et le projet, la chaire contribue ainsi à nourrir les travaux de recherche tout en sensibilisant les futurs designers aux enjeux du vieillissement et de la longévité.
Le design au service des acteurs et des territoires
Pour explorer la diversité des besoins des futurs seniors, trois typologies de territoires ont été sélectionnées :
- Nantes (site urbain)
- Pontchâteau (ville rurale)
- Les Sables d’Olonne (site littoral)
Les travaux de la recherche ont pour objectif de produire :
-
des scénarios et visualisations prospectives illustrant les besoins et attentes des seniors à l’horizon 2040 ;
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des concepts et prototypes de services adaptés aux évolutions démographiques et aux transitions territoriales et servicielles ;
-
des outils numériques permettant aux seniors et aux acteurs du territoire de se projeter dans des futurs désirables et de co-construire des réponses innovantes.
Le design d’anticipation au service de la santé et du bien-vivre
La Chaire Nouveaux seniors, nouveaux besoins a été pensée comme une interface entre le monde académique et le monde socio-économique, favorisant des échanges continus entre recherche, acteurs publics et partenaires privés.
Elle propose aux acteurs des territoires de s’impliquer directement dans les travaux de recherche, en exprimant leurs besoins, leurs enjeux et leurs questionnements. Cette démarche de co-construction permet à l’équipe de recherche de L’École de design Nantes Atlantique de concevoir des outils et des dispositifs d’anticipation en prise directe avec les réalités du terrain.
En mobilisant le design d’anticipation, la chaire vise à produire des connaissances originales et actionnables, au service des projets de longévité, de santé et de bien-vivre, et en réponse aux enjeux portés par Crédit Agricole Atlantique Vendée et les acteurs du territoire.
«
La chaire mobilise le design pour créer un protocole innovant d’exploration des besoins des personnes de 50 à 60 ans, en intégrant les effets des transitions démographique, climatique et énergétique sur leurs projets de vie futurs.
»
Le Crédit Agricole Atlantique Vendée, acteur engagé du bien-vieillir
Depuis juin 2020, le Crédit Agricole Atlantique Vendée a développé une filière « Santé et bien-vivre » afin de mieux comprendre et soutenir l’écosystème du bien-vieillir, au service des seniors et de leurs aidants. Comme le souligne Luc Jeanneau, Président du Crédit Agricole Atlantique Vendée :
« L’évolution démographique, l’attractivité des territoires atlantiques et métropolitains, ainsi que l’allongement continu de la durée de vie interpellent nos équipes. En tant que banque coopérative et mutualiste, facilitatrice des transitions, nous avons souhaité fédérer les acteurs de l’écosystème pour co-construire des solutions qui permettent aux seniors de bien vieillir. »
Avec le lancement de la chaire Nouveaux seniors, nouveaux besoins en 2022, le mécénat du Crédit Agricole Atlantique Vendée trouve toute sa logique et cohérence :
« La chaire s’inscrit dans l’accompagnement des clients du Crédit Agricole Atlantique Vendée autour du triptyque "bien-être, domicile et solvabilité financière". Ces travaux s’inscrivent également dans le projet « Ambitions 2025 » du groupe Crédit Agricole et son nouveau métier "Crédit Agricole Santé & Territoires", qui vise à faciliter l’accès aux soins et le bien-vieillir. » explique Nicole Gourmelon, Directrice générale du Crédit Agricole Atlantique Vendée.
2026 : clôture de la chaire
Pendant trois ans, la chaire a mené des recherches sur les besoins des futurs seniors, aujourd’hui âgés de 55 à 65 ans (la Génération X) et exploré le rôle du design dans la conception de solutions et de services adaptés aux futurs seniors, en privilégiant l’humain, le sensible et le concret, et en se nourrissant des usages et des imaginaires des publics concernés.
- Après une première phase d’immersion sur le terrain, plusieurs outils interactifs ont été développés pour recueillir des points de vue à grande échelle. Les retours des publics cibles ont permis de réorienter et d’affiner les travaux.
- En 2026, la chaire finalise un outil interactif opérationnel et prépare la restauration de ses conclusions auprès des acteurs publics, privés et du monde de la recherche.
Dans la démarche de la chaire, le processus de conception et d’expérimentation est aussi important que les résultats eux-mêmes. La publication des différentes étapes met en lumière les formats et outils innovants développés au cours du projet.
